On Running : l’histoire d’une marque née sur un trottoir… et arrivée dans le monde entier.

Au départ, On n’est pas une success story marketing, ni une énième marque née dans un incubateur californien. On est une obsession de coureur, bricolée avec du scotch, de la mousse et beaucoup d’entêtement suisse.

L’histoire commence au début des années 2000, sur les routes autour de Zurich. Un homme court. Encore. Toujours. Cet homme, c’est Olivier Bernhard, ancien triathlète professionnel et multiple vainqueur de l’Ironman. Son problème est simple, presque banal : aucune chaussure ne lui donne la sensation qu’il recherche. Il veut courir sans impact brutal, mais sans perdre de réactivité.

Alors il décide de faire ce que font souvent les gens très motivés (ou très têtus) : inventer sa propre chaussure.

La naissance du CloudTec® : quand la technique précède le style

Bernhard commence à fixer des tuyaux d’arrosage découpés sous des semelles de chaussures de running. L’idée est simple et presque naïve :

• amortir à l’atterrissage

• restituer l’énergie à la poussée

  
  

Ce système artisanal devient peu à peu une vraie technologie : le CloudTec®.

Principe clé (et toujours d’actualité) : des “nuages” qui s’écrasent verticalement à l’impact, puis se rigidifient horizontalement à la propulsion. Autrement dit, la semelle est douce quand tu poses le pied, et devient beaucoup plus nerveuse quand tu repars à la propulsion.

C’est cette double lecture de la foulée qui va devenir l’ADN d’On.

2010 : la fondation officielle — précision suisse obligatoire

En 2010, Olivier Bernhard s’associe avec David Allemann et Caspar Coppetti. Les rôles sont clairs : Bernhard apporte une légitimité sportive à la marque, tandis qu'Allemann & Coppetti eux s'occupent de la vision, du design et de la marque.

Le nom "On" est choisi pour une raison très helvète : court, neutre, universel, impossible à mal prononcer. La promesse est limpide : running on clouds. Pas besoin de sur-vendre. Le produit doit parler tout seul.

Une croissance à contre-courant du running traditionnel

Pendant que d’autres marques multiplient les modèles, On fait l’inverse :

• peu de références

• une technologie centrale

• une obsession pour la sensation de course

  
  

Le design, volontairement minimaliste, tranche avec les standards du running flashy des années 2010 (type Nike et Adidas).

On ne cherche pas à faire “agressif”. On cherche à faire juste. Et la stratégie s'avère payante ! Les résultats sont là : les coureurs adoptent rapidement la marque et sa philosophie — une explosion portée par le marché Européen, et très rapidement suivie aux États-Unis.

Roger Federer : le coup de grâce symbolique (2019)

En 2019, Roger Federer entre au capital de la marque. Pas comme simple égérie, mais comme partenaire stratégique. Ce n'est pas un hasard s'il est choisi. En effet, Roger incarne l'élégance, la précision, la maîtrise, et c'est exactement l'image que On cherche à renvoyer à ses consommateurs. Il participe même au développement d’une gamme Lifestyle-Performance : The Roger.

Ce moment marque un basculement : On n’est plus seulement une marque de running. Elle devient une marque Lifestyle qui aide à se mouvoir avec facilité.

La performance, mais sans l'hystérie

Contrairement à certaines marques ultra-compétition, On ne vend pas de “records garantis" et ne promet pas de battre Kipchoge en 10 jours. La marque nous parle de plaisir, de longévité, de santé et de respect du corps. C’est un positionnement intelligent dans un monde sportif souvent brutal. Tu peux performer sans te détruire, en respectant ton corps.

On aujourd’hui : entre sport, design et lifestyle maîtrisé

Aujourd’hui, On est une marque mondiale, présente à la fois dans le monde du running évidemment, mais également dans le trail, le training et plus récemment le lifestyle. Elle est portée aussi bien par des athlètes "élite" que par des cadres pressés qui courent à 6h du matin. Le CloudTec® a évolué (Helion™, Speedboard™, etc.) mais la philosophie reste intacte :

• amortir intelligemment

• restituer efficacement

• durer longtemps

Épilogue — Le luxe discret du mouvement

On n’a pas conquis le monde en criant plus fort que les autres. Elle l’a fait en proposant un produit plus juste. C'est une marque née d'un problème, portée par une innovation claire et utile.

On, c’est le mec calme dans la pièce. Il ne parle pas beaucoup. Mais quand il bouge, tout le monde regarde et admire. Et souvent, il arrive loin devant, sans jamais transpirer... quelle arrogance !